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网络品牌的定义

    品牌实质上就是在某种消费群体内基于产品产生的较高识别度和认可度,成功的品牌莫不如此:宝马——驾驶的乐趣,奔驰——尊贵,沃尔沃——安全……,一个简洁有力的品牌价值承诺,不仅可以支持品牌长久强盛,亦能使陈旧品牌重焕生机,这项在抽象繁复的企业中,立足于企业提炼出来品牌价值,称之为品牌定义。

    将一大堆纷乱繁杂的企业讯息聚焦为一个可靠的“意义”,使之成为简洁的品牌观点,这是一项极具挑战的工作,对品牌而言充满风险,因此必须进行慎重的定量分析与评估,除了依赖专业复合经验,科学分析工具亦必不可少,在品牌定义方面具备超乎寻常的能力,我们独创的品牌定义模型和一系列分析工具,最大程度保 证了品牌定义的安全有效,如今,集和已为众多品牌发展其品牌定义,建立了具有深切感染力的品牌观点,它们正在逐渐发挥重要作用。

    品牌价值承诺有时是具体的利益承诺,有时候也可能是感性的情感承诺,这得视乎品牌愿景和商品特性。